최근 중국인 단체관광이 본격적으로 재개되면서 여행사부터 항공, 면세점, 호텔 업계까지 긴장하면서도 기대감에 부풀어 있습니다. 저도 개인적으로 여행을 좋아하는 입장에서 이런 소식은 꽤 반갑습니다. 이번 글에서는 중국 단체관광 재개가 가져올 국내 산업의 변화를 살펴보고, 이와 관련된 수혜 우량주 TOP5를 소개해 보려고 합니다. 투자에 관심 있는 분들이라면 주목해 볼 만한 이야기입니다.
중국 단체관광, 여행사들 ‘숨통 트이나?’
정말이지, 한동안 여행업계가 꽤 힘들었잖아요. 코로나로 관광 수요가 확 줄어들면서 문 닫는 여행사들도 많았고요. 그런데 최근 중국 단체관광객들이 다시 한국으로 몰려온다는 뉴스가 나오면서 여행업계가 모처럼 활기를 찾고 있습니다. 실제로 노랑풍선 같은 여행사들은 벌써부터 중국 패키지 상품을 늘리고 있다고 해요. 이런 건 체감상으로도 느껴지더라고요. 최근 길거리에서도 중국어 관광 안내 팸플릿을 다시 자주 보게 되니까요.
정부도 이 흐름을 돕고 있습니다. 전담 여행사가 모집하는 중국 단체관광객들에게 비자면제를 추진한다는 소식이 들렸어요. 그럼 여행사 입장에선 더 많은 관광객을 손쉽게 유치할 수 있게 되는 거죠. 그런데 여기서 한 가지 생각해 볼 부분도 있어요. 사실 ‘단체관광’이라는 게 과거와 같은 방식으로만 돌아가진 않을 겁니다. 요즘 중국 젊은 층은 개별 여행도 많이 선호하거든요. 그래서 여행사들도 스포츠, 뷰티, 미식 등 테마형 상품을 개발해서 유치에 나선다고 하네요.
여기서 우리가 얻을 수 있는 교훈이 있습니다. 단순히 "중국 단체관광객이 늘어난다"는 것만 보면 안 되고, 패키지 상품이 어떻게 변화하고 있는지에도 주목해야 한다는 거죠. 저는 개인적으로 이런 트렌드 변화를 보는 게 재미있습니다. 사람들의 여행 방식이 바뀌면, 그에 맞춰 수익 모델도 달라지니까요.
면세점·호텔, 드디어 웃을 날이 왔다?
솔직히 면세점 업계, 그동안 좀 안타까웠어요. 명동에 가보면 빈 매장도 많고, 사람도 예전 같지 않았거든요. 그런데 이번 중국 단체관광객 유입 소식으로 분위기가 완전히 달라졌습니다. 저도 며칠 전에 뉴스에서 봤는데, 면세점 관련 주가가 슬슬 오르고 있더라고요. 명동과 같은 중심 상권에 위치한 호텔들도 예약률이 올라가는 추세라고 합니다.
그리고 이건 제 개인적인 생각이긴 하지만, 면세점은 단순한 쇼핑 공간이 아니라 관광객들에게 '한국'을 느끼게 해주는 상징적인 장소 같아요. 특히 중국 관광객들은 면세점에서 쇼핑하는 걸 하나의 큰 이벤트처럼 즐기기 때문에, 이런 심리가 이번에도 반복될 가능성이 높죠.
호텔 쪽도 마찬가지예요. 중국 단체관광객이 늘어나면 자연스럽게 객실 점유율도 상승하고, F&B(식음료) 매출도 따라 올라가죠. 이번에 정부가 ‘초광역형 관광교통 혁신’을 추진한다는 것도 긍정적입니다. 청주공항, 오송역, 백제문화권 같은 지역들을 더 쉽게 연결한다니까요. 결국 관광객들이 더 많은 지역을 여행하게 되고, 이로 인해 수도권뿐만 아니라 지방 호텔들도 수혜를 받을 가능성이 커졌습니다.
여기서도 팁을 하나 드릴게요. 단기적으로만 보기보다는 ‘지방관광 활성화’라는 큰 흐름 속에서 어떤 지역 호텔들이 주목받을지를 같이 고민해 보는 게 좋습니다. 제가 투자에 신중한 편인데, 이런 정책 방향도 꼭 체크합니다.
투자하기 좋은 수혜주 5곳, 어디일까?
이제 가장 궁금한 부분이죠? 중국 단체관광 재개로 수혜가 기대되는 주요 종목 TOP5를 꼽아봤습니다. 이건 개인적인 의견이긴 하지만, 업계 동향을 살펴봤을 때 꽤 유망해 보입니다.
호텔신라 - 면세점 하면 역시 호텔신라죠. 중국인 관광객 비중이 높은 기업이라, 이번 이슈로 가장 큰 수혜를 볼 가능성이 있습니다.
하나투어 - 패키지 관광의 대표주자. 정부 비자면제 정책으로 더 많은 중국인 단체관광객 유치가 기대됩니다.
CJ ENM - K-콘텐츠를 활용한 체험형 관광상품 개발에 유리한 기업입니다. ‘케이-관광’과 맞물려 있습니다.
제주항공 - 지방 관광 활성화 정책 덕분에 항공 수요 증가가 예상됩니다. 특히 중국 노선이 핵심이 될 수 있어요.
파라다이스 - 카지노와 리조트 운영사로, 중국 관광객들의 레저 수요 증가에 힘입어 실적 개선 가능성이 큽니다.
사실 주식은 예측이 다 맞을 수는 없어요. 저도 주식하다 보면 오를 줄 알았던 게 빠지기도 하고, 반대로 기대 안 했던 게 오르기도 하니까요. 다만 이번에는 정부의 지원책과 글로벌 트렌드를 봤을 때, 위 종목들이 단기든 중기든 긍정적인 흐름을 보일 가능성이 높다고 생각합니다.
이 글을 통해 이런 생각도 가질 수 있습니다. “아, 중국인 단체관광 이슈는 단순한 여행 이야기만이 아니라, 우리나라 경제 전반에 영향을 미칠 수 있겠구나”라는 거죠. 실제로 한국은행도 관광객 증가가 GDP에 영향을 준다고 밝혔으니까요.
정리하자면, 중국 단체관광 재개는 단순히 관광업계만의 이슈가 아닙니다. 면세점, 호텔, 여행사, 항공 등 여러 산업에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 중요한 사건이죠. 저도 개인적으로 이번 이슈가 한국 관광산업에 큰 전환점이 되리라 기대하고 있습니다. 물론 주식 투자는 늘 신중해야 하지만요. 오늘 소개한 종목들이 여러분의 투자 전략에 작은 힌트가 되었기를 바랍니다. 혹시 궁금하신 점이나 더 깊이 알고 싶은 분야가 있다면, 또 이야기 나눠요.